体育赛事内容营销策略论文,体育赛事营销策划

1、研报|举办商业性体育赛事的注意点(一)

1、要想成功举办一场成功的赛事，关键在于细致的规划、稳健的财务管理、紧密的合作伙伴关系，以及优质的参赛队伍和观众体验。赛事筹备阶段，首先要明确经济、品牌、运动普及和社会文化四大目标，制定详尽的规划，评估可行性，并构建多元化的支持网络，确保参赛队伍和设施到位，同时实施创新的营销策略以吸引观众。

2、“在整个 体育 产业中，无论传统项目还是电竞赛事，要想将市场做大，势必需要联合俱乐部们打造联盟。”郭伟凌分析称，“传统赛事的NBA篮球、电竞赛事中的英雄联盟、王者荣耀都有一个包括注册、转会和监督等诸多管理环节的职业联赛体系。” “但这些前提都是明星战队，对于我们此类草根队伍而言，如何盈利仍然存在巨大问题。

3、板块个股呈现快速轮动分化炒作，目前的市场，整体还是结构性行情，预计短期将难改震荡走势；建议合理把握节奏参与，回避前期涨幅较大的个股，短期可以在低估值板块以及超跌科技股中寻求交易性机会。关注大半导体、光伏、医药、稀土永磁等板块。股市有风险，投资需谨慎。

4、《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》明确提出要统筹部署、集中力量、加快推进包括新一代信息技术产业在内的七大战略性新兴产业，发展 新一代信息技术产业已经成为国家发展战略性新兴产业的重要任务。

5、为了保证办赛安全，此次上马对于报名参赛者做出了更严格的要求——大众选手仅限比赛当年年满20岁的上海市常住人口，而此前保留名额的参赛者如果不符合报名要求，则名额将自动保留至2023年的上马。哪些板块或将受益？但凡热门体育赛事，背后都是一场营销盛会。

6、“未来联赛如何将玩家的热情重新拉回 游戏 中，这是赛事主办方最急需考虑的。”6月22日，资深业内观察者郭伟凌说。 “但可以预知的是，未来的赛事将越来越正规，也将越来越多。

2、贩卖奥运:运动营销攻略守则目录

1、打造强势品牌是运动营销的核心目标，全球运动品牌的竞争激烈，如达拉斯牛仔等，品牌不仅是产品，更是企业形象的象征。运动明星是品牌的金字招牌，营销沟通和品牌授权则是扩大影响力的有效手段。经营品牌关系，让顾客满意并建立长久联系，是品牌成功的关键。

2、这本名为《贩卖奥运：运动营销攻略守则》的图书由广东经济出版社首次出版，作为《整合营销传播书系》中的一员，它于2002年1月1日正式发行。该书以简体中文呈现，旨在深度探讨运动营销领域的策略和技巧。全书共353页，采用32开本设计，便于读者阅读。

3、另一位专家是工商管理系的副主任周运锦副教授，他担任三垣市场研究所副所长，主要致力于市场营销的教学与科研工作。同时，周教授还担任多家公司的营销顾问，他的专长在于企业竞争对手分析和竞争情报系统的研究。

4、他已主持完成了1项省部级社会科学研究课题和1项教改课题，目前还负责着2项省级社科研究课题和2项教改课题。他的学术著作丰富，已出版了包括《营销法眼：顾客关系管理》、《中国企业管理科学案例库教程：市场营销》、《贩卖奥运：运动营销攻略守则》在内的四部专著，这些作品为相关领域的研究提供了宝贵资源。

5、近年来，主持完成省部级社科研究课题1项、教改课题1项且正在主持在研省级社科研究课题2项、教改课题2项。

3、奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出?)

选择合适的赛事和赞助方式 在选择参与奥运会营销时，首先要考虑的是选择合适的赛事和赞助方式。要想让品牌在奥运会中脱颖而出，必须选择与品牌定位和产品特点相符合的赛事和赞助方式。比如，体育品牌可以选择赞助运动员或团队，而食品品牌可以选择赞助食品服务。

做好延伸，营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销，往往持续围绕着热点赛事开展，其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说，大众关注的不仅仅是赛场上的那些事，善于挖掘比赛背后的故事，往往更具有吸引力。

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA 在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。

可以说，“爽”的品牌策略已经深入人心。而这次奥运前的大发力，同样沿用“爽”的主题，不但借用了原来多年营销的主题使大众更容易接受，也使企业营销更富系统性、整体性，实际上节约了不少资源。

4、体育市场营销策划中体育竞赛案例分析

1、第一章 体育市场与营销理念 第一节 体育市场概述： 介绍了体育市场的基本概念和重要性。 第二节 体育市场的类型： 分析了不同类型的体育市场，如专业赛事、健身设施等。 第三节 市场营销观念： 强调了现代市场营销的核心理念和原则。

2、在体育盛事的年份中，品牌营销的经典案例层出不穷，各路业界精英以独特的方式塑造和提升品牌形象。中央电视台体育频道总监江和平，以其深厚的行业洞察力，引领体育传播的创新。国家体育总局经济司司长刘扶民则强调了体育营销在推动品牌发展中的强大影响力。

3、体育营销活动中，成功的案例成为了媒体最吸引人的内容，使得媒体成为了受众不可或缺的伙伴，强化了自身的品牌形象。在日益激烈的市场竞争中，品牌成为了企业核心竞争力的关键。无论是初创企业还是有一定基础的企业，都需要注重品牌建设。市场环境复杂，传统媒体与新媒体交织，使得品牌管理面临新的挑战。